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Pourquoi c'est important d'avoir une stratégie de référencement pour son entreprise ?

Pour quelle raison est-ce si important d’avoir une stratégie de référencement pour son site internet ? Aujourd’hui, il existe 1.4 milliards de sites web dans le monde. 1.4 MILLIARDS !!! 

Et parmi eux, le vôtre. 

Quand vous cherchez quelque chose sur un moteur de recherche, celui-ci se doit de vous apporter une réponse pertinente. Mais comment arrive-t-il à vous sortir les sites qui seront les plus intéressants pour vous ? Et donc, comment faire pour que VOTRE site soit le plus intéressant pour l’internaute ? C’est là qu’intervient le référencement.

Mais d’abord, c’est quoi le référencement ?

Ce sont toutes les techniques utilisées pour rendre votre site web visible sur internet, et améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. Cela implique de nombreux paramètres, comme par exemple la qualité de l’architecture du site, son ergonomie, la qualité de son contenu texte et image, les liens entrants et sortants, la rapidité d’affichage, la qualité du responsive et bien d’autres encore…

C’est un enjeu majeur car la recherche sur internet est le plus souvent la principale source de trafic sur un site web. Le référencement va donc directement influer sur le nombre de visiteurs sur votre site, et plus y a de visiteurs, plus y a de chances que l’un d’eux vous passe une commande !

Il existe plusieurs types de référencement :

  • le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization) qui permet à votre site web d’être visible et de remonter dans les résultats des moteurs de recherche, pour être si possible en première page
  • le référencement sous forme de liens sponsorisés (SEA ou Search Engine Advertising) : ce sont les publicités que des entreprises ont payées et qui apparaissent avant et après les résultats naturels (ils sont notés “annonce” ou “sponsorisé”)
  • le référencement local, avec l’incontournable fiche Google My Business, qui permet aux moteurs de présenter votre entreprise aux gens qui font une recherche dans votre secteur géographique
  • le référencement visant les réseaux sociaux (SMO ou Social Media Optimization) qui permet de développer son image et sa notoriété via les médias sociaux (nous n’en parlerons pas ici)
referencement naturel et local Metz
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referencement payant Google
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Dans la suite de cet article, nous allons nous focaliser sur le moteur de recherche le plus utilisé, avec ses plus de 80 % de parts de marché : Google. Il en existe évidemment d’autres, comme Bing, Yahoo, Qwant, Duck Duck GO… Mais concentrons-nous sur celui qui est le plus susceptible de vous faire gagner de l’argent !

agence web à Metz

Parce que ne nous méprenons pas : le référencement, on le fait pour augmenter notre chiffre d’affaires, pas pour faire joli !

Pourquoi le référencement est-il si important ?

Plus de 80 % des internautes font une recherche sur internet avant d’acheter. Deux tiers du trafic généré par les recherches Google va vers des sites web qui apparaissent dans les trois premiers résultats de recherche. 86% des personnes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps. Vous voyez ce que ça signifie ?

  1. vous devez être présent sur Google
  2. vous devez être le mieux placé possible
  3. vous devez avoir une fiche Google My Business pour que les gens vous trouvent lors d’une recherche locale

Avoir un site web qui est mal ou pas référencé, ça n’a pas grand intérêt pour votre entreprise et votre chiffre d’affaires ! C’est comme si vous étiez au fin fond d’un rayon obscur d’un supermarché, alors que vos concurrents sont juste devant la caisse (vous savez, là où vous ne pouvez pas vous empêcher de piocher une gourmandise hors de prix, juste avant de payer).

Il faut soigner sa visibilité ! Vous voulez qu’on en discute ? Cliquez ici !

supermarché internet
Et vous, où êtes-vous ?

Quelques idées reçues sur le référencement

1. Moi j’ai une petite entreprise, je n’ai pas besoin de référencement, juste d’un site web

La seule question à vous poser, c’est : “est-ce que j’ai des concurrents ?”. Si la réponse est oui, alors vous avez besoin de travailler le référencement. Parce que si vous êtes sur la 20ème page de résultats de recherche dans Google, personne ne viendra sur votre site. Etre bien positionné dans les résultats, c’est indispensable. Parce que si vous n’avez pas un minimum travaillé votre référencement local, vous n’apparaîtrez pas sur les résultats Google Maps et les gens du coin ne sauront pas que vous existez. Souvenez-vous : 86% des internautes cherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps !

2. Il suffit de payer de la pub sur Google pour que les gens achètent mes produits/services

Oui la pub sur Google, si elle est bien paramétrée, va amener des gens vers votre site. Mais vont-il prendre contact ou acheter ? Pas sûr. Si votre site est mal pensé, que l’internaute ne trouve pas rapidement l’info qu’il cherche, ou que la page met 10 minutes à s’afficher parce qu’il navigue en 3G… Il s’en ira immédiatement ! Votre taux de conversion sera très mauvais et au final vous aurez perdu de l’argent. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, encore une fois : la moitié des ventes sont perdues parce que l’internaute ne trouve pas l’information qu’il cherche ! 50 % !!! C’est énorme, vous ne trouvez pas ?

3. Le référencement c’est facile, il suffit de mettre plein de mots clés partout et c’est bon

C’était vrai… Avant. Quelques années en arrière, les webdesigners mettaient un tas de mots clés en pied de page, et le tour était joué. Sauf qu’aujourd’hui, les moteurs de recherche sont devenus intelligents. Non seulement ils ne veulent plus de listes de mots clés en vrac (c’est carrément pénalisant), mais en plus, il jugent de la qualité du contenu texte et image !!! Les robots qui lisent vos pages web doivent comprendre facilement quel sujet est traité grâce au champ lexical utilisé, et trouver la lecture agréable. Ils ne veulent pas trouver du contenu dupliqué d’un autre site web. Comme une vraie personne, quoi ! Cela va jouer un rôle prépondérant dans le placement de votre site dans les pages de résultats de recherche (les SERP comme disent les pros).

Alors, êtes-vous prêt
à gagner de nouveaux clients
grâce au référencement ?

Que pouvons-nous faire pour vous ?

Que vous soyez à la tête d’un grand groupe, d’une TPE-PME ou que vous soyez un entrepreneur seul, nous aurons toujours une solution adaptée à vos besoins et votre budget.

Vous avez déjà un site web

Nous pouvons réaliser un audit SEO et voir ce que nous pourrions faire, en terme de référencement naturel et local, pour améliorer votre visibilité. Nous pouvons créer pour vous des publicités bien ciblées sur Google Ads, mais aussi sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube… Nous regarderons également quels autres supports de communication vous avez, pour vous conseiller de manière globale sur votre stratégie de communication si vous le souhaitez.

Vous n’avez pas de site web

Nous pouvons construire un site à l’image de votre entreprise, entièrement personnalisé, avec un référencement naturel travaillé pour votre cible et un design pensé pour favoriser la prise de contact. Nous pouvons nous occuper de votre référencement local, en créant notamment votre fiche Google My Business, et créer pour vous des publicités sur Google Ads, mais aussi sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube… Si vous le souhaitez, nous regarderons de quels autres supports de communication vous disposez et quels sont ceux qui vous manquent, afin de vous conseiller sur votre stratégie globale.

Ne passez pas à côté de vos clients, faites appel à des professionnels du référencement et du marketing digital. Vous aurez ainsi un site internet optimisé pour les moteurs de recherches, avec une expérience utilisateur agréable, et des publicités qui vous font gagner de l’argent.

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